Trước hết, soạn một danh sách từ khóa có liên quan đến sản phẩm bạn bán. Nếu bạn bán nhiều loại sản phẩm, sẽ rất khó mà mua từ khóa cho tất cả hàng hóa, vì thế bạn có thể phải chia chúng thành từng loại. Ví dụ như, nếu bạn bán sách, bạn có thể khánh kiệt nếu cố gắng mua từ khóa cho mỗi tựa sách. Nhưng bạn có thể tổ chức chúng thành từng loại và mua từ khóa cho mỗi loại sách, ví dụ như tiểu sử, truyện trinh thám, hay tiểu thuyết nói chung. Khi bạn soạn thảo danh sách từ khóa, bạn sẽ cần phải kiểm tra tính đại chúng của mỗi từ.
Tính đại chúng của một từ khóa quyết định bạn phải chi bao nhiêu tiền cho nó. Những từ khóa đắt nhất có thể trị giá hơn 50 USD trong khi những từ khác chỉ khoảng 10 xu. Có 2 cách đơn giản và miễn phí giúp thu hẹp những lựa chọn từ khóa của bạn. Cách thứ nhất là xem những từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm đến. Cách thứ 2 là kiểm tra mỗi điều kiện sử dụng một công cụ như công cụ lựa chọn từ khóa của Overture.
Một nghiên cứu nhỏ ở giai đoạn này có thể tiết kiệm nhiều tiền cho bạn. Mục đích của bạn là tìm những từ khóa rẻ tiền nhất có thể đưa khách hàng đến với Website của bạn. Trở lại với ví dụ về sách của chúng ta, từ khóa “boos” có thể rất phổ biến, vì thế rất đắt. Nhưng nếu bạn chuyên về truyện trinh thám, bạn sẽ trả ít tiền hơn cho “mystery” hay “Agatha Christie” hơn là bạn phải trả cho “books”.
Khi bạn mua những từ khóa, bạn sẽ cần phải viết một bản sao quảng cáo hiển thị cùng với những từ khóa. Ví dụ như, sử dụng ví dụ “mystery”, quảng cáo của bạn có thể đọc là “Mua sắm thoải mái những đầu sách trinh thám và tội phạm mới nhất với Mysterybookseller.com”. Trong khi không cần thiết phải đặt tên miền của bạn trong quảng cáo thì đó là một ý kiến hay. Nếu bạn đặt tên miền trong quảng cáo, ngay cả những khách hàng không click vào quảng cáo của bạn cũng có thể thấy và nhớ tên công ty bạn. Điều này cũng giống như quảng cáo nhãn hiệu miễn phí cho bạn..
Một khía cạnh quan trọng của quảng cáo trực tuyến là những trang chuyển tiếp, đó là những trang người sử dụng truy cập khi click vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể sở hữu những từ khóa tốt nhất và có phiên bản quảng cáo hấp dẫn nhất, nhưng nếu bạn không tạo điều kiện dễ dàng cho những người sử dụng, bạn có thể đang phung phí ngân sách quảng cáo của mình. hãy sử dụng những trang chuyển tiếp có định hướng cho những quảng cáo của bạn. Nếu bạn mua “Agatha Christie” như một từ khóa cho Website chuyên bán sách của bạn, hãy chắc chắn là quảng cáo từ khóa của bạn đưa khách hàng truy cập trực tiếp đến phần Agatha Christie.
Những người mua sắm trực tuyến rất vội. Nếu bạn cho họ truy cập vào trang chủ của bạn và làm cho học phải click lòng vòng để tìm cái họ muốn, có thể họ sẽ đi nơi khác. Những trang chủ thường có những tỉ lệ chuyển đổi những quảng cáo trực tuyến thấp nhất. Hãy tận dụng hết các lợi thế của công cụ gắng liền của công ty quảng cáo. Cả Yahoo! và Google đều cho phép bạn nhắm đến những quảng cáo theo vị trí. Nếu cửa hàng bán sách của chúng ta chỉ gửi hàng trong phạm vị nước Mỹ và chỉ bán sách tiếng Anh, chúng ta có thể hướng các quảng cáo theo cả phương diện địa lý và ngôn ngữ để giảm số lần click vô ích ,chúng ta phải trả tiền khi click, nhưng nó lại không tạo ra những vụ mua bán thực.
Cuối cùng, hãy theo dõi nhiều hơn. Quảng cáo trực tuyến tạo điều kiện dễ dàng để quan sát xem những quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào. Nếu bạn không nhanh chóng xử lý số lần chuyển đổi, bạn sẽ không bao giờ biết được những từ khóa nào đang hoạt động cho bạn và cái nào không. Hãy theo dõi kết quả và những cải tiến những lần mua từ khóa của bạn. Sau đó bạn sẽ thu được kết quả tốt nhất từ những đầu tư vào hoạt động marketing.
Theo BeeBranding
“ Kho kiến thức đầy đủ nhất về HOSTING" www.hosting.net.vn