Giới
phân tích nhận định bản hợp đồng này có thể xem là một phần trong nỗ
lực tái cơ cấu thúc đẩy phát triển nhằm khắc phục tình trạng tài chính
tồi tệ đang đe doạ cổ phiếu của hãng đồng thời cũng là một phần trong
nỗ lực giành lại những gì đã mất vào tay đối thủ Google trong 3 năm
qua.
Mới đây Yahoo cũng đã chi 700 triệu USD để mua lại hãng
quảng cáo trực tuyến nổi tiếng Right Media nhằm nâng cấp hệ thống quảng
cáo, cho phép phân phối liên kết quảng cáo theo yêu cầu tìm kiếm.
Song
song bên cạnh đó Yahoo liên tục mở rộng thị phần bằng việc thoả thuận
với hàng loạt đối tác về quảng cáo trực tuyến, trong đó có những tên
tuổi như eBay, Comcast Corp và hàng trăm từ báo trực tuyến khác.
Nhà
cung cấp dịch vụ tìm kiếm Internet hàng thứ 2 thế giới tin tưởng rằng
hãng hoàn toàn có thể thúc đẩy tăng trưởng doanh thu bằng cách mang đến
cho các nhà quảng cáo Internet nhiều cách tiếp cận khách hàng hơn.
BlueLithium
còn nắm trong tay công nghệ theo dõi phân tích hoạt động khách hàng
(behavioral targeting). Công nghệ này cho phép phân tích nhận diện sở
thích của người duyệt web, giúp nhà quảng cáo cho hiển thị những quảng
cáo phù hợp nhất mang lại hứng thú cho khách hàng.
“Chúng tôi cho rằng đây hoàn toàn là một bước đi hợp lô-gíc rất thích hợp với chiến lược cải cách mạnh mẽ của chúng tôi,”
ông Todd Teresi – Phó chủ tịch cao cấp phụ trách mạng xuất bản của
Yahoo – cho biết. Không những thế BlueLithium còn sẽ mang lại cho Yahoo
“một danh sách rất dài” các đối tác quảng cáo.
Dự kiến bản hợp đồng sẽ được hoàn tất vào cuối năm nay.
Cuộc đua của “3 ông lớn”
Không
chỉ có Yahoo để ý đến việc tăng cường năng lực cạnh tranh trong lĩnh
vực quảng cáo mà thực sự cả “2 ông lớn” còn lại của thị trường tìm kiếm
Internet - gồm Google và Microsoft – cũng đã tính đến chuyện chuyển
hướng đi như thế.
Có thể nói “cuộc đua” chính thức được khởi
động khi Google qua mặt Yahoo và Microsoft trong việc mua lại hãng
quảng cáo hàng đầu DoubleClick với giá 3,1 tỉ USD. Bị hớt tay trên nên
các đối thủ của Google liên tục gây khó dễ yêu cầu có sự tham gia của
các cơ quan quản lý điều tra xem liệu có sự độc quyền trong bản hợp
đồng này không. Cho đến nay bản hợp đồng vẫn chưa được phê duyệt.
Tiếp
theo là đến lượt Microsoft chi 6 tỉ USD để mua lại hãng quảng cáo
aQuantive. Ngoài những bản hợp đồng này còn có rất nhiều hãng quảng cáo
nhỏ khác cũng lần lượt rơi vào tay những “ông lớn” này.
Yahoo
đã từng là một “ông vua” trên thị trường quảng cáo trực tuyến Internet.
Nhưng trong khoảng 3 năm trở lại vị trí này đã thuộc về tay Google
trước những bước phát triển vượt bậc của hãng.
Lợi nhuận 6
tháng đầu năm nay của Yahoo đã giảm gần 7% xuống còn 303 triệu USD.
Trong khi đó, doanh thu của Google tăng tới 47% lên con số 1,9 tỉ USD.
Chính vì thế mà cổ phiếu của Yahoo đã rơi vào một tình thế vô cùng khó
khăn trên thị trường tài chính.
Theo AP, VnMedia
3Cdotcom “ Basic Hosting - Đơn giản cho cá nhân, doanh
nghiệp" www.hosting.net.vn